Marca Victoria Beckham registra lucro operacional à medida que ganha impulso nos segmentos de moda e beleza

A empresa reportou um aumento de receita de dois dígitos pelo quinto ano consecutivo e, mais importante, registrou seu primeiro lucro operacional.

Os resultados financeiros de 2025 da Victoria Beckham Holdings Ltd mostraram alta de 15% na receita, de £112,7 milhões para £129,8 milhões, e o EBITDA avançou de £2,2 milhões para £12,1 milhões.

Esse primeiro lucro operacional foi de £7,3 milhões, ante um prejuízo operacional de £1,6 milhão em 2024.

A empresa afirmou que seu negócio de moda “apresentou forte crescimento tanto nas vendas diretas ao consumidor quanto no atacado, com alta demanda por alfaiataria, trajes para ocasiões especiais e roupas de dia com acabamento sofisticado”. Ao mesmo tempo, a Victoria Beckham Beauty “registrou um dos seus melhores anos até o momento, com The Foundation Drops mais do que dobrando o tamanho do negócio de cuidados com a pele”.

Importante destacar que o impulso se manteve no primeiro semestre de 2026, com aumento de dois dígitos nas vendas.

Um saldo positivo para um negócio que, nos primórdios, alguns haviam descartado como um projeto de vaidade de celebridade, apesar do claro compromisso de Beckham (e de executivos altamente experientes do setor) em fazê-lo dar certo. Compromisso, porém, nem sempre basta, como comprovam os anos de prejuízo desde a fundação do negócio, em 2008. Ainda assim, a empresa vem avançando na direção certa nos últimos anos, impulsionada pela enorme visibilidade em torno da marca.

O nome Beckham e façanhas de mídia, como o documentário da Netflix do ano passado sobre Victoria, fazem com que a empresa, inegavelmente, “jogue acima do seu peso” em um mercado de luxo altamente concorrido.

Isso se deve, em parte, à proposta “acessível, porém luxuosa” no portfólio de moda, além de inovação genuína na divisão de beleza.

Segundo a companhia, o desempenho refletiu crescimento contínuo tanto nos negócios de moda quanto de beleza, sustentado por essa inovação em produtos, bem como por “controle disciplinado de custos, fortalecimento do canal direto ao consumidor (lojas físicas e online) e uma presença internacional em atacado em expansão”.

No braço de moda, a empresa disse que as vendas diretas ao consumidor se beneficiaram do maior fluxo e da melhor conversão na loja flagship na Dover Street e no site.

Vestidos e vestidos de gala responderam por 32% do negócio de varejo, “figurando entre as áreas de melhor desempenho da coleção”. A coleção Iconics “teve performance particularmente forte, liderada por peças assinatura como a Katherine Jacket, a Alina Trouser, a Isabella Gown e a Bela Dress”.

O ano também marcou a chegada da ex-executiva da Christian Dior Couture, Sybille Darricarrère Lunel, como CEO do negócio de moda, o que “apoia a próxima fase de desenvolvimento da marca, com foco na excelência operacional, na simplificação organizacional e na expansão internacional do varejo”.

Na beleza, como mencionado, The Foundation Drops, “enriquecido com poderosos ativos para cuidados com a pele”, mais do que dobrou o tamanho do negócio de cuidados com a pele. Tornou-se o segundo item mais vendido da marca, esgotando-se pouco após o lançamento e gerando uma lista de espera com mais de 25.000 clientes antes de seu retorno em 2026.

Fragrâncias também registraram “forte impulso”, lideradas por Portofino ’97 Eau de Parfum, e se tornaram um dos segmentos de melhor desempenho da Victoria Beckham Beauty.

Em termos de pontos de venda, a marca expandiu sua oferta de beleza para a MECCA, na Austrália, a Nordstrom e a Bloomingdale’s, nos EUA, a Oh My Cream, na França, e a Space NK e a Harrods, no Reino Unido, “enquanto o desempenho dos pontos de venda existentes continuou a superar significativamente o crescimento do mercado e das lojas de departamento”.

O crescimento continua em 2026

Como já mencionado, o impulso se manteve no primeiro semestre do atual ano fiscal, e a empresa afirmou que, no segmento de moda, continuou a ampliar sua presença internacional no varejo por meio de novas aberturas e de parcerias estratégicas de atacado na Europa, nos EUA e no Oriente Médio.

De fato, inaugurou seu primeiro ponto de venda nos EUA: um pop-up no Bal Harbour Shops, em operação de maio a outubro, e abrirá uma loja em Nova York, na Mercer Street, em setembro. Será o primeiro espaço da Victoria Beckham na cidade a reunir moda, beleza e fragrâncias sob o mesmo teto.

A marca também elevou sua visibilidade com projetos como a parceria “de múltiplas temporadas, com estoque esgotado” firmada em abril com a Gap, “reimaginando seus clássicos pela lente de design de Victoria”.

Quanto à Victoria Beckham Beauty neste ano, está “a caminho de estabelecer presença em mais de 300 pontos de venda em 15 mercados”. Os EUA são seu maior mercado, e a expansão por lá continua. A marca também entrou na KaDeWe, em Berlim, e na de Bijenkorf, em Amsterdã, e fará sua estreia no Oriente Médio antes do fim do ano.

Para apoiar as iniciativas internacionais em toda a empresa, será implementado marketing digital multilíngue em inglês, francês e alemão.

Sybille Darricarrère Lunel comentou sobre tudo isso: “Desde que entrei na empresa, em julho de 2025, fiquei profundamente impressionada com a sofisticação do negócio e o apelo duradouro da marca Victoria Beckham.

“Alcançar nosso primeiro lucro operacional é um momento marcante para a Victoria Beckham e reflete vários anos de execução disciplinada e investimento estratégico. Alcançar esse resultado em um mercado de luxo mais desafiador e em um cenário macroeconômico complexo torna-o um marco ainda mais significativo para a empresa.”

E Lauren Edelman, CEO da Victoria Beckham Beauty, acrescentou: “Nossa abordagem à inovação não corre atrás do mercado nem se limita a preencher um pipeline. Nossa abordagem meticulosa a produto e a evolução da narrativa criativa da marca geraram impulso em todas as categorias. Temos grandes ambições de expandir nossa presença global nos próximos cinco anos, mantendo-nos altamente criteriosos quanto à forma como escalamos e focados em parceiros que constroem valor de marca e desejabilidade a longo prazo.”