Marca “Victoria Beckham” tem resultados positivos de 2024 e afirma que 2025 também será mais forte

A marca Victoria Beckham relatou na terça-feira “mais um ano de forte crescimento nas vendas de moda e beleza”. A empresa — Victoria Beckham Holdings Ltd — como é chamada oficialmente — afirmou que em 2024 a receita total cresceu 26%, para £ 112,7 milhões, com EBITDA positivo de £ 2,2 milhões, um aumento de 23%. E o EBITDA, excluindo o negócio de fragrâncias, “que foi lançado com sucesso no final de 2023”, cresceu 47% em relação ao ano anterior.

Embora a empresa continue deficitária em geral, este foi o quarto ano consecutivo de crescimento de receita de dois dígitos, “demonstrando a recuperação contínua do negócio, à medida que cumpre seu plano de lucratividade a longo prazo”.

As vendas diretas ao consumidor (ou seja, a loja principal da marca em Mayfair, Londres, e seu website) cresceram 26% em 2024 e representaram 62% do total das vendas líquidas.

A empresa afirmou que o desempenho foi impulsionado pelo negócio da moda e pelos três pilares da divisão de beleza (maquiagem, cuidados com a pele e fragrâncias), com sucessos notáveis ​​na área de beleza, como seu produto principal, o Delineador Satin Kajal, vendendo um a cada 30 segundos.

No negócio da moda, a empresa viu um aumento no tráfego de visitantes em sua loja principal e website, bem como iniciativas de produtos que elevaram sua visibilidade. Isso incluiu o relançamento de sua linha de jeans e a expansão de sua categoria de artigos de couro. Os campeões de vendas em vestuário incluíram os vestidos de crepe midi e tomara-que-caia, pelos quais a marca é conhecida, em cores ousadas como verde-escuro e bordô.

Enquanto isso, a divisão de atacado da empresa viu novas inaugurações em importantes lojas de departamento na França e na Itália.

E para este ano, a empresa afirmou que os investimentos anteriores “estão tendo um efeito positivo, com a empresa continuando a aumentar a lucratividade”. Isso foi impulsionado pela expansão estratégica da categoria, “inovação de produtos revolucionária” e melhorias nas funções internas, trazendo tanto o desenvolvimento quanto as vendas para dentro da empresa.

A empresa acrescentou que os lançamentos de novos produtos também estão contribuindo para o desempenho deste ano, incluindo vestidos de couro e estampas florais ousadas.

Em termos de lojas, a marca já abriu e planeja abrir mais lojas de departamento no Reino Unido e na França.

E deve receber um grande impulso publicitário neste outono (no hemisfério norte), com o lançamento da série documental de Victoria Beckham na Netflix, com foco em seu desfile da Semana de Moda de Paris Primavera/Verão 2025.

Além disso, ainda este ano, a Victoria Beckham Beauty lançará sua primeira base e continuará sua expansão para o atacado. A marca abrirá mais de 130 novas lojas em mercados-chave, elevando a presença da marca para 200 lojas em todo o mundo.

O crescimento da empresa está acontecendo sob a liderança de Sybille Darricarrère Lunel, que assumiu a CEO da área de moda em julho, após ocupar cargos de liderança na Christian Dior Couture, Galeries Lafayette e The Kooples.

Comentando os resultados, ela afirmou: “2024 foi um ano crucial para a empresa, marcado por investimentos estratégicos e ajustes de tamanho para posicioná-la em direção a um crescimento lucrativo e de longo prazo. Apesar de um ambiente de mercado desafiador, a empresa registrou seu quarto ano consecutivo de crescimento de receita de dois dígitos, impulsionado pela forte demanda do consumidor e pelo impulso contínuo da marca, tanto na moda quanto na beleza.

“Continuaremos a acelerar o crescimento até 2025 em todas as categorias e [temos] uma base sólida para uma lucratividade sustentável.”

E David Belhassen, diretor da Victoria Beckham Holdings e fundador de sua principal financiadora, a NEO Investment Partners, acrescentou: “A Victoria Beckham tem trilhado uma jornada extraordinária. Vimos uma evolução notável para um negócio global de luxo com real ressonância.” O aumento da desejabilidade da marca é uma prova da força da nossa visão, do poder da imagem e do estilo icônicos de Victoria e da dedicação da nossa equipe.”