Ano: 2022

Durante a turnê Spiceworld de 1998, Emma Bunton cantou na frente de mais de dois milhões de pessoas e desde então, com uma carreira solo, papéis como atriz, Strictly Come Dancing e jurada do Dancing On Ice, um trabalho bem-sucedido de apresentadora de rádio Heart FM e as turnês de reunião das Spice Girls em seu currículo, ela agora está se estabelecendo em uma vida em um negócio menos vistoso.

Em 2017, Emma e o seu sócio Christopher Money criaram a marca sustentável Kit & Kin, especializada na produção de fraldas ecológicas e que economizam florestas tropicais de uma fábrica neutra em carbono.

Mas, em primeiro lugar, como uma vida de reuniões de diretoria se compara a gritar ‘zig-a-zig-ah’ para milhares de pessoas?

“Nada se compara a estar no palco com as garotas, é claro”, diz Emma. ‘Mas Kit & Kin usa um conjunto totalmente diferente de minhas habilidades, o que é super recompensador. Adoro vestir minha roupa formal de negócios e arregaçar as mangas.’

O dia-a-dia varia de trabalhar com a equipe de design para acompanhar os lançamentos de novos produtos. “Tenho a sorte de conhecer muitos de nossos pequenos clientes em sessões de fotos de produtos, é uma das minhas partes favoritas de administrar o negócio”, diz ela.

A inspiração para a empresa veio dos filhos de Emma. Eles sofriam de eczema quando eram pequenos e ela lutava para encontrar produtos suaves e naturais que não irritassem a pele.

“É estressante porque tudo o que você quer é o melhor para seus filhos, e parecia que tentávamos todos os cremes sob o sol”, diz ela. “Eu sei que esse é um processo pelo qual muitos pais passam, já que a pele de um bebê é muito sensível.”

Emma começou a fazer algumas pesquisas sobre produtos para bebês e diz que ficou chocada ao descobrir que alguns deles contêm ingredientes nocivos, então decidiu que queria experimentar ela mesma.

“Naquela época, fui apresentada a Christopher através de um amigo em comum e foi perfeito porque começamos a conversar e percebemos que tínhamos exatamente o mesmo objetivo e visão”, lembra ela.

Emma admite que já foi menos consciente com o meio ambiente, mas ter filhos mudou sua perspectiva. “Ah, com certeza, acho que o mundo inteiro está se atualizando nessa área”, explica ela.

“Tenho muito mais conhecimento do que antes, mas estou sempre aprendendo. Pessoalmente, ter meus filhos mudou minha perspectiva. Por duas razões, a primeira é que, como qualquer mãe, quero dar um bom exemplo. A segunda razão é que eu me importo profundamente com o mundo em que eles estão crescendo. As escolhas pessoais podem fazer uma grande diferença, mas as empresas também precisam assumir a responsabilidade.’

A fábrica Kit & Kin se tornou neutra em carbono em 2020 – algo que Emma diz que foi difícil, mas valeu a pena. A empresa diz que se cada uma das três bilhões de fraldas usadas no Reino Unido todos os anos fosse uma fralda Kit & Kin, economizaria mais de 36.000 toneladas de carbono sendo liberadas, com base apenas na produção neutra em carbono da marca.

Isso equivale às emissões produzidas a ir para 90.475.123 milhas – isso é quase a distância da Terra ao sol.

Para cada dez assinaturas de fraldas Kit & Kin, a marca compra e protege um hectare de floresta tropical, que retém 130 toneladas de carbono. Isso significa que cada assinatura protege cinco árvores, cria 7.600 toneladas de água e preserva 13 toneladas de carbono.

“Ao escolher uma fralda ecológica como a nossa, os benefícios são enormes e acho que mais e mais pais estão percebendo isso e fazendo a troca”, diz Emma.

Além das fraldas, a Kit & Kin mantém as suas credenciais ecológicas em cada uma das gamas de produtos. Em todos os seus babywear, é usado algodão orgânico, que não usa pesticidas ou outras toxinas nocivas.

Métodos de produção mais seguros incluem rotação de culturas, remoção física de ervas daninhas em vez de uso de herbicidas, capina manual e uso de insetos benéficos para neutralizar as pragas.

Com a linha de cuidados com a pele da marca, cada um dos produtos é certificado como natural pela associação COSMOS, é hipoalérgico e aprovado por dermatologistas.

Emma está ansiosa para que a Kit & Kin não seja apenas mais uma marca de nicho. Como as Spice Girls, ela quer que seja um nome familiar.

“Meu objetivo para a Kit & Kin é manter nossa trajetória atual e se tornarmos uma das marcas líderes no Reino Unido”, diz ela.

“Quanto aos objetivos pessoais, só quero continuar sendo a melhor mãe que posso ser para meus filhos. Família é tudo, e seus bebês crescem tão rápido, então você só precisa aproveitar e apreciar cada momento.’

Pode não atingir a adrenalina de se apresentar com as Spice Girls, mas Emma diz que Kit & Kin é seu momento de maior orgulho.

“Ser co-fundadora da Kit & Kin é sem dúvida uma das minhas maiores conquistas”, ela sorri. “Gosto de pensar nela como um dos meus bebês. Claro, meus filhos são minha maior alegria e sucesso na vida e tudo que faço é para eles.

“Mas em termos de minha carreira, é algo de que tenho muito orgulho e adoro o fato de ser tão diferente do que fiz com as Spice Girls e minha carreira solo. Tem sido uma curva de aprendizado e realmente desafiador às vezes, mas eu não mudaria nada disso. É muito gratificante saber que estamos fazendo a diferença e ajudando a reduzir nosso impacto no planeta.’