Mel B incentiva britânicos a largarem o hábito de consumir notícias negativas

Uma campanha da O2 permite que as pessoas agendem uma chamada de retorno com uma mensagem pré-gravada de Mel B, ajudando-as a romper com o hábito do Doomscrolling (o consumo compulsivo de notícias negativas nas redes sociais).

A O2 revelou que o britânico médio deve perder impressionantes 4,7 anos de sua vida desperto com o uso não intencional do celular.

A iniciativa surge no momento em que a operadora lança uma nova estratégia de Bem-Estar Digital para ajudar os britânicos a equilibrar o tempo online e desenvolver hábitos tecnológicos mais saudáveis. Como parte disso, a própria Mel B (conhecida como “Scary Spice”) associou-se à O2 para lançar o “O2 Scroll Stopper” — um serviço de chamada de retorno via WhatsApp, direto e ousado, idealizado pela agência Hope&Glory PR, para ajudar o país a fazer uma pausa do celular. Os usuários podem agendar uma ligação com uma mensagem pré-gravada de Mel, que serve como um lembrete oportuno para largar o aparelho e aproveitar um tempo longe das telas.

A ação baseia-se em um importante programa de pesquisa de um ano, liderado pela Strand Partners, que envolveu mais de 6.000 adultos no Reino Unido em seu auge. O estudo constatou que 44% dos britânicos desejam gerenciar melhor o tempo de tela, enquanto 37% afirmam sentir-se viciados em seus dispositivos.

Para consolidar essas descobertas, a consultoria de comunicação Missive criou um relatório de referência sobre Bem-Estar Digital — com prefácio da Universidade de Cambridge —, desenvolveu um novo “Quiz de Intencionalidade” online para consumidores no site da O2 e liderou o lançamento corporativo do Manifesto de Bem-Estar Digital da O2.

A Broadcast Revolution está à frente da estratégia de mídia de transmissão e da divulgação da campanha, garantindo cobertura nacional e regional direcionada para maximizar a visibilidade dos resultados da pesquisa e da mensagem de Mel B sobre bem-estar digital.

A pesquisa da O2 mostra que 36% do uso diário do celular é, atualmente, totalmente não intencional. Isso equivale a 1 hora e 26 minutos todos os dias.

Esse uso não intencional — seja praticando *doomscrolling* ou alternando rapidamente entre aplicativos — traz consequências significativas, com 74% das pessoas no Reino Unido relatando efeitos colaterais negativos. Para os 14 milhões de britânicos que passam mais da metade do tempo ao telefone sem um objetivo claro, as consequências são ainda maiores:

Perda de momentos da vida real: 61% admitem não estar totalmente presentes durante momentos com entes queridos ou em eventos presenciais.
Sono prejudicado: 41% sofrem com má qualidade do sono diretamente ligada ao uso da internet.
Capacidade de atenção reduzida: 23% enfrentam dificuldades de foco e concentração.
Menor conexão social: 23% relatam uma queda perceptível em interações presenciais significativas.
Um ponto crucial é que as conclusões destacam que isso não é apenas uma questão de força de vontade. Quase sete em cada dez (69%) britânicos acreditam que as plataformas são criadas deliberadamente para nos manter viciados. Mais da metade (51%) culpa as notificações *push* pela checagem constante, enquanto 40% dizem que recursos como a rolagem infinita os mantêm presos online por mais tempo do que pretendiam.

Mel B disse: “Todos nós já caímos na armadilha de checar o telefone repetidamente e ficar nele sem nem pensar no que estamos fazendo, mas estou ajudando o país a dar um basta nisso!

“Defendo muito a ideia de fazer uma pausa no uso do telefone; por isso, fiz uma parceria com a O2 para dar aquele empurrãozinho necessário para você se afastar da tela, levantar a cabeça e voltar a aproveitar as coisas boas que acontecem bem na sua frente. E se eu tiver que dar uma bronca para isso acontecer… bem, é por isso que me chamam de ‘Scary’ [Assustadora], mas você sabe que é porque eu me importo.”

Nicola Green, da O2, afirmou: “A tecnologia digital é fundamental em nossas vidas e traz muitos impactos positivos, mas este estudo importante mostra que as pessoas nem sempre sentem que têm controle sobre como a utilizam. Com uma parcela significativa do tempo online sendo agora não intencional, percebe-se uma mudança na formação dos hábitos digitais e no impacto que isso causa no bem-estar cotidiano das pessoas.” “É exatamente por isso que estamos agindo por meio de nossa estratégia mais ampla de Bem-Estar Digital. Desde o nosso novo quiz online, criado para ajudar as pessoas a entenderem melhor sua relação com a tecnologia, até o lançamento do ‘O2 scroll stopper’ com Mel B, queremos oferecer ao país ferramentas práticas e sugestões para ajudar as pessoas a desenvolverem hábitos digitais mais saudáveis ​​e a sentirem que têm mais controle sobre o tempo que passam online.”

As pessoas podem fazer o Quiz de Intencionalidade da O2 aqui para entender melhor seus hábitos digitais e receber dicas personalizadas que as ajudem a passar seu tempo online de forma mais intencional.

As pessoas podem experimentar o ‘O2 scroll stopper’ enviando uma mensagem de WhatsApp para o número 078682 89802 ou clicando aqui para solicitar uma ligação de retorno da Mel B.

Ao participar, você concorda que a O2 utilize seus dados pessoais para que você receba a ligação de retorno do ‘O2 scroll stopper’ no horário solicitado. Saiba mais na Política de Privacidade da O2 aqui.

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